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彭博社:苹果把重心放在中国市场潜藏巨大风险

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发表于 2015-8-25 08:44:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯科技讯 8月25日,据彭博社报道,本月以来,绝大多数在美上市的大型科技公司股价均下跌了10%至15%。在这其中,又以苹果市值蒸发13%最令人关注。如果中国市场变为熊市,那么近年来越来越依靠中国市场获得增长的苹果,将首当其冲成为受害者。
在中国市场进行扩张是苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)取得的伟大成就之一。在苹果2011财年第一财季(也就是苹果前任首席执行官史蒂夫·乔布斯逝世一年之前),这家公司首次披露了大中国区的财务数据。当时,这一区域占据了苹果总营收的9.2%,以及总运营利润的11.1%。到了2015年第三季度,中国区已占据了苹果总营收的26.7%,以及运营利润的29.9%。苹果来自中国区的营收仅次于本土市场美洲区的35.9%,超过了欧洲区的20.8%。
库克在2011年4月举行的财报电话会议中曾表示,“我们一直非常关注中国市场。我们希望了解中国市场,希望了解中国市场的杠杆。”苹果对中国市场的学习从未停止,并影响到了乔布斯时代的一些原则。举例来说,乔布斯曾承受承诺保持iPhone较小的屏幕,并拒绝接受来自第三方的软件键盘。
中国消费者希望智能手机能够采用像三星设备一样的大屏幕,所以苹果推出了iPhone 6 Plus。事实情况果真如此,中国市场成为了iPhone 6 Plus最大的市场,而且苹果也在该市场击败了三星电子。中国用户希望键盘像Android一样拥有多种选择,他们同样也如愿以偿。
苹果同时还推出了土豪金iPhone,新款笔记本电脑。下一代iPhone可能还将会增加一种新色彩--玫瑰金。所有的这一切,显然都是针对库克认为总有一天将会成为苹果最大市场的中国市场。
在苹果上月举行的财报电话会议中,库克被问及中国股市近期的灾难性表现是否会对苹果构成威胁。库克当时表示,“它会在短期内制约苹果在中国市场的发展,”但是他依旧“看好中国市场”。库克援引麦肯锡的研究数据称,到2022年,中国中产阶级家庭的比例,将会从2012年的14%升至54%。他说,“中国是一个奇妙的地方拥有令人难以置信的机会,我们不会离开那里。”库克本周一给CNBC明星记者吉姆·克莱默(Jim Cramer)发了一封电子邮件,称虽然全球市场都在下跌,但是公司各项业务经营状况良好。库克在这封信中还特别强调,苹果今年夏季在中国市场的表现依旧非常强劲。
不过麦肯锡的这份报告出自于2013年,当时全球都非常看好中国市场。不过自那时以来,一些跨国公司,特别是奢侈品品牌所有人,均已发现中国业务出现了滑坡。管理咨询公司贝恩认为,中国消费者已占据全球奢侈品消费30%的份额,但如今他们对价格越来越敏感,所以中国奢侈品市场今年将可能会收缩2%至4%。中国政府的反腐措施同样也影响到了奢侈品需求,导致奢侈品在中国市场的售价出现了下滑。
这一点会直接影响到苹果,因为自中国市场成为苹果产品的主要市场以来,苹果一直化身为科技奢侈品或科技时尚品牌。即便是在中国市场取得了辉煌的成绩,苹果也不能忽略中国消费者越来越注重性价比这一事实。市场调研公司Canalys的统计数据显示,2015年第二季度,苹果在中国智能手机市场的份额略微出现下滑。如今,苹果在中国智能手机市场排名第三,落后于本土智能手机厂商小米和华为。
人民币近期的贬值同样也将对苹果中国业务构成威胁:苹果是考虑接受更微薄的利润率,还是冒风险把更多的市场份额让给小米、华为和其它竞争对手?
苹果把重心放在中国市场,说明这家公司在其它新兴市场还未取得大的进展。苹果第二季度在拉美智能手机市场的份额仅为3.7%,低于去年第四季度的4.8%;在中东和非洲市场的份额仅为3.2%,同样低于去年第四季度的水平。虽然苹果在印度市场的出货量增长迅猛,但这家公司只占据了该市场大约2%的份额。
如果中国经济增速放缓,中国消费者变得更加理性,不再受面子左右,苹果在中国的表现会轻松受到影响。这种苗头已在初步显现。苹果已变得越来越中国化,目前正是这家公司把注意力更均衡的转向向全球其它市场的时间。(明轩)

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